• Click để copy

Giày vải 70.000 đồng và 'chiêu' truyền thông của Đặng Lê Nguyên Vũ

Đặng Lê Nguyên Vũ (Chủ tịch cà phê Trung Nguyên) từng có siêu xe, hoa hậu quảng bá cho hoạt động của mình, cớ sao vẫn mang một đôi giày rẻ tiền?

Dàn siêu xe, hoa hậu và đôi giày vải chưa tới 100 nghìn

Đăng Lê Nguyên Vũ là người sáng lập thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Mặc dù sở hữu khối tài sản lớn, lên tới hàng nghìn tỷ đồng nhưng ông vẫn ăn mặc khá giản dị. Năm 2019, mạng xã hội lan truyền một bức ảnh ông ngồi trên máy bay với một đôi giày vải thường thấy ở các khu chợ dân sinh.

Hình ảnh Đặng Lê Nguyên Vũ ngồi trên máy bay với đôi giày vải 70.000 đồng

Hình ảnh Đặng Lê Nguyên Vũ ngồi trên máy bay với đôi giày vải 70.000 đồng

Bài liên quan

Nhiều cư dân mạng phát hiện đôi giày vải mà ông Vũ mang trong bức ảnh chỉ ở mức từ 70.000-85.000 đồng. Phát hiện này khiến nhiều người tò mò, không hiểu sao ông lại ăn mặc bình dân, giản dị như vậy, trong khi thương hiệu cà phê Trung Nguyên toàn gắn liền với hình ảnh hoa hậu, siêu xe.

Liên quan đến việc cà phê Trung Nguyên luôn gắn liền với hình ảnh siêu xe, hoa hậu, ông Vũ từng trả lời trước báo chí rằng, đây là một chiến dịch truyền thông để ông thu hút sự chú ý của báo chí, truyền thông và công chúng đến với thương hiệu cà phê Trung Nguyên. "Mình đi dạy người ta làm giàu mà mình không giàu thì nói ai nghe. Phải thể hiện ra ngoài. Mà xe cộ nó là tài sản còn đó với doanh nghiệp. Siêu xe thu hút báo chí, truyền thông và công chúng đến với hành trình tặng sách".

Chiến dịch truyền thông của Đặng Lê Nguyên Vũ

Xét từ góc độ marketing, chiến dịch truyền thông mà Đặng Lê Nguyên Vũ sử dụng là truyền thông truyền khẩu. Đây là hình thức marketing sơ khai nhất nhưng được đánh giá cao về độ hiệu quả.

Hình thức truyền thông này chỉ đòi hỏi làm thế nào để mọi người nói về nó, không đòi hỏi phải chi hàng triệu đô la cho quảng cáo. Chúng thường được đánh giá cao vì dễ nhận ra trên các trang mạng xã hội nhưng lại khó ghi nhận trong các cuộc nói chuyện ở ngoài đời.

Hình ảnh đời thường của ông Đặng Lê Nguyên Vũ

Hình ảnh đời thường của ông Đặng Lê Nguyên Vũ

Tuy nhiên, chiến dịch truyền thông truyền khẩu của ông Vũ lại thành công đến mức câu chuyện thương hiệu của ông không chỉ nhắc đến trên Facebook, mà còn xuất hiện trong những cuộc nói chuyện hàng ngày của dân công sở.

Khi phân tích chiến dịch truyền thông của Chủ tịch cà phê Trung Nguyên, Johnah Berger - tác giả cuốn sách nhận ra có 6 nguyên tắc luôn mặt (gọi là STEPPS), cụ thể như sau:

Sự công nhận của xã hội

Sự công nhận xã hội là những việc làm của các cá nhân để tạo ảnh hưởng đến người khác. Hầu hết mọi người đều muốn thông minh, giàu có trong mắt người khác. Vẻ bề ngoài, phát ngôn của mỗi cá nhân sẽ ảnh hưởng đến cách người khác nhìn nhận chúng ta.

Tác giả Johnah Berger giải thích, hành trình tặng sách của cà phê Trung Nguyên với con số khủng 5 tỷ USD khiến mọi người phải luôn theo dõi, cập nhật để bắt kịp xu hướng. Để đạt được ấn tượng mong đợi này, người thực hiện cần phải tìm ra được điểm đáng chú ý, khiến mọi người cảm thấy mình là người trong cuộc.

Sự kích hoạt

Sự kích hoạt là các chất kích thích khiến mọi người nghĩ đến những thứ liên quan. Con người thường hay nói về những thứ xuất hiện ở trong đầu. Vì vậy, khi một sản phẩm hay ý tưởng xuất hiện trong đầu, họ sẽ nhắc và nói đến chúng thường xuyên hơn.

Trong chiến dịch truyền thông của cà phê Trung Nguyên, yếu tố kích hoạt là hình ảnh siêu xe và hoa hậu. Hình ảnh này xuất hiện từ việc, nhiều người thường mong ước được sở hữu một chiếc xe xịn, xinh đẹp và nổi tiếng hơn. Hình ảnh này là cách ông Vũ gửi đến mọi người thông điệp đọc sách để làm giàu, lập nghiệp.

Hoa hậu hùy Dung - Lệ Hằng tặng sinh viên Đà Nẵng trong chương trình 'Hành trình từ trái tim - Hành trình lập chí vĩ đại - Khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu thanh niên Việt'

Hoa hậu hùy Dung - Lệ Hằng tặng sinh viên Đà Nẵng trong chương trình "Hành trình từ trái tim - Hành trình lập chí vĩ đại - Khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu thanh niên Việt"

Cảm xúc - Emotion

Cảm xúc là một yếu tố quan trọng trong chiến dịch truyền thông truyền khẩu. Yếu tố cảm xúc sẽ giúp nhiều người quan tâm và chia sẻ về sản phẩm. Những nội dung truyền tải phải khơi gợi được cảm xúc tự nhiên như phẫn nộ, kinh ngạc, thú vị. Và ông Vũ đã thành công khi khơi gợi cảm xúc kinh ngạc, tò mò với công chúng.

Công khai

Tác giả Berger cho rằng một thứ công khai, dễ quan sát sẽ khiến nó dễ được bắt chước và trở nên nổi tiếng hơn. Ví dụ, một người sẽ nhấp like một trang fanpage bán hàng có 1 triệu người đã like, thay vì chỉ 10 người. Chiến dịch truyền thông của ông Vũ cũng đã thành công nhờ việc đã thu hút được sự chú ý của công chúng từ trước đến nay.

Giá trị thực tế

Giá trị thực tế là việc làm cho các sản phẩm truyền thông có giá trị và ý nghĩa thiết thực. Mọi người thường có xu hướng quan tâm đến những thứ có lợi. Trung Nguyên tạo ra được giá trị thực tế từ câu chuyện tặng sách. Nhiều người sẽ chia sẻ câu chuyện này để bạn bè họ nhận được những cuốn sách mà họ thấy giá trị.

Dàn người đẹp bên siêu xe của ông Nguyên Vũ.

Dàn người đẹp bên siêu xe của ông Nguyên Vũ.

Những câu chuyện

Những câu chuyện là phương tiện truyền tải thông tin hữu hiệu nhất. Có hai nguyên nhân khiến câu chuyện dễ truyền tải thông tin.

  • Thứ nhất: mọi người ít có khả năng phản biện lại những câu chuyện hơn là phản biện lại những tuyên bố quảng cáo.
  • Thứ hai: mọi người dễ bị cuốn vào một câu chuyện về những gì xảy ra với ai đó, thế nên rất ít khi nhận thức được phải phản đối.

Chính câu chuyện khởi nghiệp từ hai bàn tay trắng của ông Vũ đã truyền cảm hứng làm giàu cho nhiều người. Từ đó, việc Trung Nguyên tặng sách được nhiều người đón nhận hơn người bình thường.

Bài liên quan
Tập đoàn Tân Hoàng Minh 'hứa' sẽ hoàn tiền cho người mua trái phiếu
Tập đoàn Tân Hoàng Minh 'hứa' sẽ hoàn tiền cho người mua trái phiếu

Tân Hoàng Minh vừa có phản hồi liên quan đến các đợt phát hành, nếu phải hủy bỏ sẽ hoàn trả toàn bộ tiền lại cho khách hàng đã đầu tư.

Dấu ấn của ông chủ Tập đoàn Crystal Bay tại vùng du lịch Nam Trung Bộ
Dấu ấn của ông chủ Tập đoàn Crystal Bay tại vùng du lịch Nam Trung Bộ

Đại gia Đông Âu kín tiếng đứng sau Crystal Bay - chủ đầu tư hàng loạt siêu dự án nghìn tỷ ở Ninh Thuận, Khánh Hoà, Quảng Ninh...

Cổ đông yêu cầu trả lời rõ căn cứ thông tin hủy niêm yết HAG
Cổ đông yêu cầu trả lời rõ căn cứ thông tin hủy niêm yết HAG

Trước thông tin hủy niêm yết HAG, nhóm cổ đông đang năm giữ cổ phiếu này đã có đơn kêu cứu gửi các cấp lãnh đạo đề nghị làm rõ căm cứ vì sao lại huỷ niêm yết.

Huỷ niêm yết HAG: UB Chứng khoán Nhà nước không nên cứng nhắc!
Huỷ niêm yết HAG: UB Chứng khoán Nhà nước không nên cứng nhắc!

“Hoàng Anh Gia Lai thua lỗ giai đoạn 2017-2019 nhưng bây giờ mới đặt ra vấn đề hồi tố rồi hủy niêm yết HAG ở thời điểm hiện tại thì không nghĩa lý gì. Cần phải tạo ra một “điểm tựa” hợp lý để giải quyết vấn đề”, Luật sư Trương Thanh Đức nói.

Tại sao nên đặc cách với Hoàng Anh Gia Lai?
Tại sao nên đặc cách với Hoàng Anh Gia Lai?

Nếu quyết tâm “hạ gục” Hoàng Anh Gia Lai, buộc cổ phiếu HAG bị huỷ niêm yết, thì Uỷ ban Chứng khoán Nhà nước, Sở Giao dịch chứng khoán Việt Nam có đi ngược lại với mục tiêu bảo vệ cổ đông tại doanh nghiệp?

“Cứu” Quốc Cường Gia Lai ngay bên “bờ vực thẳm”, Sunny Island bị kiện?
“Cứu” Quốc Cường Gia Lai ngay bên “bờ vực thẳm”, Sunny Island bị kiện?

Từng “cứu” Quốc Cường Gia Lai ngay khi công ty này đứng bên “bờ vực thẳm” nhưng Sunny Island lại đang vướng vào kiện tụng với chính Quốc Cường Gia Lai.

Có gì bất thường tại buổi đấu giá 'bạc tỷ' do Công ty VNA tổ chức?
Có gì bất thường tại buổi đấu giá 'bạc tỷ' do Công ty VNA tổ chức?

Công ty VNA - công ty đấu giá hợp danh - bị phản ánh là có hoạt động bất thường trong cuộc đấu giá lô tài sản công hồi tháng 12/2021.

VPBank tặng qùa cho khách hàng may mắn chương trình 'Chào xuân mới - đón lộc tới'
VPBank tặng qùa cho khách hàng may mắn chương trình "Chào xuân mới - đón lộc tới"

Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) vừa công bố danh sách khách hàng trúng thưởng đợt quay số lần 1 của chương trình "Chào xuân mới - đón lộc tới". Hơn 2.000 phần quà giá trị đã được trao, trong đó có 2 đồng hồ Apple Watch trị giá 15 triệu đồng/ chiếc và 20 miếng vàng Thịnh vượng.

Thế Giới Di Động tự ý giảm tiền thuê nhà trong mùa dịch
Thế Giới Di Động tự ý giảm tiền thuê nhà trong mùa dịch

Sự việc Thế Giới Di Động tự ý giảm tiền thuê nhà khiến nhiều chủ mặt bằng bức xúc. TGDĐ hiện chưa có phản hồi gì vì "tất cả đã nêu rõ trong công văn".

'Vua hàng hiệu' tính chi 3,5 tỷ USD mua 10 máy bay Boeing
'Vua hàng hiệu' tính chi 3,5 tỷ USD mua 10 máy bay Boeing

"Vua hàng hiệu" Hạnh Nguyễn, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Liên Thái Bình Dương - IPPG dự tính mua 10 máy bay Boeing với tổng mức đầu tư dự kiến 3,5 tỷ USD.

Graham Stephan bỏ bất động sản, trở thành triệu phú nhờ Youtube
Graham Stephan bỏ bất động sản, trở thành triệu phú nhờ Youtube

Graham Stephan kiếm hơn 6 triệu USD trong năm 2021 đầy khó khăn bằng kênh Youtube của anh, trở thành triệu phú và được nhiều người ngưỡng mộ

Apple đe dọa xóa Facebook khỏi nền tảng ứng dụng
Apple đe dọa xóa Facebook khỏi nền tảng ứng dụng

The Wall Street Journal đưa tin, Apple đe dọa xóa Facebook khỏi nền tảng ứng dung App Store vì một bài báo cáo năm 2019 của BBC.

Chân lý 'tiền trên trời rơi xuống là nguy hiểm nhất' từ câu chuyện bán khỉ
Chân lý 'tiền trên trời rơi xuống là nguy hiểm nhất' từ câu chuyện bán khỉ

Từ câu chuyện bán khỉ dưới đây mới thấy, thành quả không bao giờ có được quá dễ dàng. Nếu "tự nhiên" được hưởng lộc, hưởng lợi - hãy cẩn thận.

Bài học từ người bán hàng giỏi nhất thế giới Joe Girard
Bài học từ người bán hàng giỏi nhất thế giới Joe Girard

Joe Girard là một người bán hàng giỏi nhất thế giới. Danh hiệu này của ông không một ai có thể sánh được trong sách kỷ lục Guinness.

Shark Hưng từng đuổi việc một giám đốc vì bỏ tiền túi đi công tác
Shark Hưng từng đuổi việc một giám đốc vì bỏ tiền túi đi công tác

Mới đây, tại Shark Tank Việt Nam mùa 2, Shark Hưng tiết lộ từng đuổi việc một giám đốc vì bỏ tiền túi đi công tác. Quan điểm này tiếp tục gây nên một cuộc tranh cãi trên mạng xã hội.

Hộ chiếu vaccine hay thẻ xanh Covid-19, cơ hội vàng cho các doanh nghiệp phục hồi
Hộ chiếu vaccine hay thẻ xanh Covid-19, cơ hội vàng cho các doanh nghiệp phục hồi

Hộ chiếu vaccine hay thẻ xanh Covid-19 – "bình oxy" giúp các doanh nghiệp bừng tỉnh sau thời gian dài ngủ đông, sẵn sàng đón khách du lịch trong tình hình mới.

Nguyên nhân nào khiến vốn hóa Alibaba bốc hơi 380 tỷ USD sau 1 năm?
Nguyên nhân nào khiến vốn hóa Alibaba bốc hơi 380 tỷ USD sau 1 năm?

Jack Ma đã khiến vốn hóa Alibaba bốc hơi 380 tỷ USD sau 1 năm, các mảng kinh doanh lớn lần lượt bị cắt xé, giá cổ phiếu liên tục sụt giảm trong thời gian gần đây.

Giá thịt heo hôm nay 14/9: Bình ổn ở công ty thực phẩm
Giá thịt heo hôm nay 14/9: Bình ổn ở công ty thực phẩm

Giá thịt heo hôm nay 14/9 tại công ty thực phẩm bán lẻ và các siêu thị.